Давайте поднимем бокал за бренд, который действительно заботится о себе

Водка Community Spirit приняла модель «общественного капитализма», в которой предприятия стремятся поставить ... [+] благополучие сообщества на передний план деловых решений.

Текущая доминирующая модель капитализма делает упор на максимизацию прибыли акционеров, часто за счет социальных и экологических соображений. Однако все большее число предприятий переосмысливают этот подход и принимают более устойчивые и социально ответственные модели.

«Коммунальный капитализм» — одна из таких моделей, в которой бизнес стремится поставить благополучие общества во главу угла своих бизнес-решений. Бренд Community Spirit Vodka является ярким примером бизнеса, который принял такой подход, уделяя приоритетное внимание оказанию положительного влияния на сообщества, которым он служит.

Недавно у меня была возможность поговорить об этих проблемах с Моисесом Гуинди, соучредителем и генеральным директором The Community Spirit Vodka. Он подчеркнул мне, что ваш бренд существует для того, чтобы объединять людей, отмечать то, что делает сообщество особенным, а также поддерживать и демонстрировать лидеры сообщества – от тех, кто меняет общество, до местного бармена. Более 24% их доходов было передано партнерам за счет продажи бутылок и коктейлей, а недавно компания получила сертификат B Corp. Пожалуйста, прочитайте ниже отредактированный отрывок из нашего интервью.

Кристофер Маркиз: Расскажите, пожалуйста, об истории создания водки The Community Spirit Vodka и какова ваша миссия?

Мозес Гуинди, соучредитель и генеральный директор The Community Spirit Vodka

Моисей Гуинди: С момента своего основания The Community Spirit Vodka создала платформу для чествования и поддержки организаций и отдельных лиц, работающих над улучшением своих сообществ посредством образования, сбора средств и других форм поддержки. Наша миссия проста. Покупая бутылку водки The Community Spirit, потребители жертвуют доходы благотворительным организациям и организациям, которые поддерживают маргинализированные голоса. Мы надеемся, что творцы перемен воспользуются нашим пустым ярлыком как трамплином для творческого подъема и расширения своего послания миру.

Маркиз: Вы говорите о «общественном капитализме». Что это значит и как The Community Spirit поддерживает и возвышает наши сообщества?

Гуинди: «Комьюнити-капитализм» использует бизнес на благо людей. Мы верим, что со временем все больше и больше компаний будут использовать эту модель для достижения успеха и процветания. Дух сообщества действует по принципу «люди превыше всего», а это означает, что каждая фирменная кампания, публикация в социальных сетях или мероприятие создается с конкретным намерением продвигать послание сообщества или голос преобразователя, работающего над построением лучшего будущего.

Маркиз: Почему водка – и алкогольный бренд в целом – именно тот вид бизнеса, который вы выбрали для реализации этой миссии? Или, другими словами, можете ли вы рассказать больше о связи водки и общества?

Гуинди: Мы выбрали водку в качестве средства для выполнения миссии бренда, потому что люди собираются вместе за напитками, чтобы общаться, создавать воспоминания и обсуждать то, что их волнует – например, сообщество. Дух Сообщества хочет участвовать и поощрять эти разговоры.

Маркиз: С кем сотрудничает The Community Spirit Vodka для поддержки своей миссии и особенно внимания к сообществу? И как такое партнерство способствует реализации вашей социальной миссии?

Гуинди: Community Spirit сотрудничает с West of Lincoln, Guilt by Association и Somos Familia Valle. Каждая организация создает безопасные пространства, которые расширяют возможности и поощряют тех, кто занимается переменами, и прославляют свое уникальное сообщество. Нам посчастливилось сотрудничать с этими замечательными организациями и предоставлять наши ресурсы, будь то предоставление продуктов для некоммерческих мероприятий, использование наших каналов социальных сетей для повышения голоса или организация празднований членов сообщества, внесших изменения.

Маркиз: Каким критериям должна была соответствовать водка Community Spirit, чтобы получить сертификат B Corp? Узнали ли вы что-нибудь или изменили ли вы что-нибудь в ходе этого процесса?